Client：株式会社アネロット
Project：リサーチ、顧客設計、ブランディング設計、ブランドコンセプト、セールスコンセプト開発、構成設計、クリエイティブディレクション、コピー開発、ライティング
新商品のPRに際し、商品力を活かしたブランディングをするべくコンセプト開発・広告制作のお手伝いをさせていただきました。
「Up-Re.」は、更年期に悩みを持つ女性に向けて開発されたエイジングケアブランド。新商品のサプリメントは、NMNに加えコラーゲンや大豆イソフラボンなど、女性に嬉しい成分を複合的に配合したこだわりの商品です。開発に込められた想いや熱量を感じながらプロジェクトがスタートしました。
初回の打ち合わせでは、「どこを訴求軸にすべきか」「どのターゲットに向けるべきか」という、コンセプト・ペルソナの設計からご相談いただきました。NMN市場は競合商品が非常に多く、商品力があるからこそ、あれもこれも伝えたくなってしまいがちです。しかし、選ばれるためには訴求を絞り、軸を明確にすることが不可欠。
「Up-Re.」は、
・NMNだけでなく、コラーゲンや大豆イソフラボン配合という処方設計
・人気エステサロンオーナーとの共同開発背景
・美容特化のNMNサプリメントに成長性があったこと
これらの特徴から、「美容を軸にしたNMNサプリメント」としての訴求をご提案しました。
既存の構成案とクライアント様ご用意の構成案をすり合わせながら再設計し、ワイヤーフレームからコピーまで一貫して再構成。ビデオチャットでの打ち合わせを重ね、言語化しきれていなかった想いや方向性を丁寧に汲み取りながら、LP全体に反映しています。
「Makuake」でのクラウドファンディングの実施や、SNSでのインスタグラマーによるPRなども行われ、美意識の高い方々からも注目される商品となりました。