Client：化粧品メーカー(非公開）
Project：リサーチ、構成、設計、コンテンツディレクション、コピー開発、ライティング
30代以上のエイジングケア世代向け基礎化粧品ブランドにおいて、Amazon A＋コンテンツ、8商品のリニューアルを担当しました。
表や数値、根拠となる情報を整理し、期待できる作用や使用価値が、視覚的にも直感的にも伝わる設計を行いました。
Amazonでは、複数の商品を比較検討したうえで購入されるケースが多く、「どこで差がつくのか」を明確に示すことが重要です。そのため制作にあたっては、同ジャンルで上位表示されている競合商品を事前にリサーチし、自社商品の訴求軸や見せ方を再設計しました。
同じカテゴリの商品であっても、訴求の角度を少しずらすことで独自性を生み出すことができます。競合の多い化粧品ジャンル、かつAmazonという特性を踏まえ、戦略的なコンテンツ設計を行った点が本案件の特徴です。
また、Amazon独自の表現ルールや審査基準を踏まえ、効果効能表現には十分配慮しながら制作を進行。短時間で審査が完了するケースも見られました。
Amazonは自由度が高い一方で、ルール理解と設計力が成果に直結する売り場です。Amazonの特性を踏まえたうえで、「選ばれるための情報設計」を目指しました。