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カテゴリーエントリーポイントと第一想起で考える、化粧品ブランドの選ばれ方

SNSで探す時代から、AIに相談して選ぶ時代へ。化粧品購入の入口が変わり始めている

ファンケルから学ぶ、化粧品ブランドの「入口商品」のつくり方

「敏感肌でも攻められる」は、本当に当事者に響くのか？

インタビューから見えた、これからの化粧品広告に必要な視点

ラ・メールから学ぶ「化粧品の概念」を覆すブランドのつくり方

商品への想いやストーリーが「伝わるブランド」と「伝わりきらないブランド」は、何が違うのか